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优酷2021片单|握紧重磅IP、迈入新风口、剧场模式矩阵化

作者:神马电影日期:2020-11-14 分类:悬疑电影

犀牛娱乐原创

文|冷罐头 编辑|朴芳

优爱腾芒2020年的战事 ,已经接近尾声 。

在综艺板块上,优酷成绩斐然。第三季《这!就是街舞》延续了综N代的生命力,热度与口碑均不俗。平台自制综艺《这!就是灌篮3》《火星情报局5》等 ,也激起了不小的水花 。类型化的尝试与创新,一直在进行中。

但在剧集领域,优酷还存在着可深耕的力度 ,以及广阔的上升空间。

对于市场风口的捕捉,优酷的嗅觉十分敏锐,率先拉开了剧场化的帷幕 。以主打“她悬疑 ”的《白色月光》等精品悬疑短剧,开拓了悬疑短剧的新边界。在女性圈层上的优势也得以保持 ,推出了《琉璃》等爆款项目。与爱奇艺、腾讯视频共同以头部精品内容发起猛烈攻势,搅动着剧集市场。

昨天下午,优酷重磅发布了2021年片单 ,对优酷未来一年在剧集 、综艺、纪录片等全赛道的布局进行了全景展现 。

片单中,优酷在剧集板块上奋起发力的态势,已经开始显露。

打好热门IP的基本牌

近些年 ,对大IP版权的把控与争夺,成为了平台的基本功。从公开的2021片单来看,优酷显然在这一板块上进行了深度发力 。

片单中 ,优酷已公开的待播项目有66部。在这之中,具有高国民度以及强大路人盘的知名大IP,占四成左右。

如《幸福到万家》《女心理师》《号手就位》《特战荣耀》《大唐明月》《十二谭》《玉楼春》《天涯客》等数十部作品 ,均根据大热IP改编,自带热度及话题性 。早在开播前,就已经实现了剧集的发酵与扩散。

除此之外,由陈晓、王一博领衔主演的24集刑侦剧《冰雨火》;黄磊担任总编剧的当代都市剧《小敏家》;青春励志革命历史剧《我们的西南联大》等 ,虽是原创剧本,但凭借着独特的题材,或者强大的阵容 ,均拉满了观众的期待值。这在吸引“自来水”用户及实现新一轮的站外拉新上,都发挥了重要作用 。

在优爱腾芒的激烈角逐中,知名IP这张“基本牌”所发挥的功效是巨大的。

一方面 ,在当下快餐文化横行 、长短视频对用户的争夺战进入白热化阶段的时代,用户的注意力相对分散,对于平台的忠诚度也持续低走。热门IP自带的知名度、忠实粉丝以及路人好感度 ,自然具有相当程度的天然优势 。

这对于剧集的传播扩散,以及热度、口碑的发酵,都提供了极大的便利。某种程度上 ,实现了剧集在宣发 、营销方面的减负。

另一方面,平台的热门IP储备量越大,会员所享受的红利就越多。这对从剧集受众到平台会员的转化,产生了一定的助力作用 。且在提升用户的留存率及用户黏性上 ,都发挥着重要的功效。

目前来看,优酷通过热门IP强化剧集领域基本盘的脚步,稳扎稳打。

站在新风口

构建精品矩阵

优酷在通过热门IP打造头部精品矩阵 ,争夺头部内容板块的同时,对垂类领域的发力、新风口的尝试,也均在持续进行中 。

从题材划分来看 ,优酷在古装、年代剧、现代剧等多品类的细分题材上,均完成了全面覆盖。

但值得一提的是,片单中的全面与多元覆盖 ,不再等同于“广撒网 ”。无论是从平台对剧集的定位,还是整体呈现出的平台调性来看,都颇有“粗中有细”的味道:在大的题材类别下更加细分 、精准定位受众圈层、产出垂直内容 。

以现代剧这一大类别为例 ,除常见的甜宠、都市剧如《你微笑时很美》《星辰大海》外,刻画军旅生活的《号手就位》《特战荣耀》 、塑造悬疑感的《回廊亭》《司藤》、以农村为背景的《幸福到万家》等,也均在片单之中。以丰富多元的精品持续满足用户对优质内容的需求。通过精细化品类深耕与内容升级,构建优质精品矩阵 。

由孔笙、孙墨龙执导 ,黄轩领衔主演的脱贫攻坚剧《闽宁镇》;延续上一季内容,展现经济领域的改革 、社会生活的嬗变,刻画改革实践者们的挣扎、觉醒和变化的《大江大河2》等现实主义题材剧作 ,成为优酷在2021年持续加速的赛道。力图直面观众诉求,以新颖视角带动高价值话题讨论,通过年轻化创作思维与优质制作构建创新表达。

与此同时 ,优酷也大胆地站在了新风口 。

2020年,女性向剧集、综艺的大火,传递出了信号。女性在剧综领域的话语权不断高涨。在这样的情况下 ,双女主剧集成为了亟待开发的新领域。在优酷发布的2021剧集片单中,由秦岚 、吴谨言主演的民国双女主大戏《传家》赫然在列 。

垂直内容的产出,以及垂直圈层的率先争夺、转化、留存 ,成为2021年优酷维系平台调性的同时,谋破局的重要发力点。

加固核心力

剧场模式矩阵化

今年五月,爱奇艺推出的迷雾剧场,擦亮了悬疑短剧的金字招牌 ,让平台内容剧场化的优势,开始显露。

从片单来看,2021年优酷在悬疑剧场上下足了功夫 。相较于爱奇艺迷雾剧场作品调性相近 、主打男性受众的特质而言 ,优酷的悬疑剧场依然走的是多点布局,吸纳多圈层受众的路。

据优酷2021片单显示,悬疑剧场目前公开的作品有6部。

其中 ,有改编自奇幻耽美类同名小说的《山河表里》;蒋勤勤、周游领衔主演的刑侦类故事《迷雾追踪》;景甜、张彬彬主演的奇幻悬爱剧《司藤》;改编自东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》的《回廊亭》;犯罪悬疑剧《执念如影》;林更新、盖玥希 、杜淳领衔主演的都市悬疑爱情剧《最初的相遇最后的别离》 。题材涉猎及圈层覆盖较为广泛。

与此同时,优酷也在深化推进五大剧场的战略布局。除悬疑剧场外,宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场 、都市生活剧场也均步入正轨 。

宠爱剧场主打女性受众 ,剧集储存量达到十部,且在题材内容上走向多元化。

李兰迪、牛骏峰主演的《舍我其谁》,讲述了职场萌新记者程了 ,与棋坛风云人物盛景初之间的治愈系甜恋故事;陈钰琪、林一领衔主演的《昔有琉璃瓦》,以文物修复匠人们居住的胡同内外为背景,讲述了一场流浪翻译家和文物修复师之间的爱情故事……突破了甜宠剧故事背景单一 、趋同的桎梏。

港剧场有包括《白色强人2》在内的6部作品;合家欢剧场有《乡村爱情13》《刘老根4》等4部作品;都市剧场有《了不起的儿科医生》《我们正年轻》等7部作品 。

优酷的剧场矩阵,已经在多赛道布局的剧场化中 ,形成雏形。这在剧作品质过关的前提下,对于增强平台吸附力、发挥精品内容的长尾效应上,都有重要的功效。

以热门IP冲击头部板块、深耕内容精品化瞄准腰部市场 、垂类领域走向细分、全线推进剧场化从而精准抵达核心受众圈层 ,成为优酷2021年在剧集领域的整体战略。

能否在几大平台的鏖战中杀出重围,还尚未可知 。但对于剧集市场的良性运转、以及观众的视听感知而言,均释放出了友好的信号。