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院线消失的恐怖片去哪了

作者:神马电影日期:2020-10-29 分类:恐怖电影

据《纽约时报》早年一篇报道的计算,在好莱坞所有商业类型片 ,恐怖片属于投资回报率最高的那一类,仅次于纪录片 。此前美国影史上回报率最高的10部电影里有5部是恐怖片,平均收益比能达到6倍。

不过,在大洋彼岸的中国 ,情况却并不相同。近年来,恐怖片发展势头愈发微弱。作为类型片中的刚需,它似乎已经在院线消失了很久 。

恐怖片去哪了?

短视频中的“恐怖 ”

老道士正在院子里洗菜 ,一个小伙子慌慌张张跑到面前,上气不接下气地说,自己上山割草时 ,不小心割到了坟头草。期间还似乎听到了一个老太太的呻吟。

“不好,先进去再说 。”老道士慌忙站起。

两人闪身进屋,架好门闩 ,还没来得及松口气,就听见了一阵急促的敲门声……

这是快手上一条名为《坟头草》的短视频。在快手,这条视频产生了2000万以上的播放量 ,在视频作者“笑匠俗哥团队”作品集中都位居前列 。

短视频《坟头草》截图

“笑匠俗哥团队”这个账号早在2018年底就已经建立。团队负责人黎明向中国新闻周刊解释,事实上,团队在成立之初并没有选择恐怖、惊悚 、悬疑方向,而是主打搞笑情景剧 ,但由于网上同类型作品太多,粉丝反响不佳,没能达到预期效果。

短视频创业必须根据用户喜好迅速作调整 。在发现用户对搞笑内容并不热情后 ,团队接连尝试了多个方向,故事剧、现代剧、惊悚恐怖都做了一些,结果发现只有后者反响最好。于是三个月后 ,团队终于下定决心转型,这也是“笑匠俗哥 ”这个名字总显得和其内容基调有些不搭的原因。

转型后,涨粉开始稳定上升 ,目前,团队在快手上有772万粉丝,抖音稍少一些 ,也有274万 。

黎明告诉中国新闻周刊,据他观察,平台对恐怖、惊悚等内容限制较大,风格“过一点” ,都很有可能审核通不过,或者面临限流。这些限制往往很细,且缺乏明文规定 ,稍有不慎就容易“踩雷”。就连字幕的应用也有讲究,如“杀 ” 、“死”等字眼都需尽量回避,且结尾一定会有一个上扬反转 ,将内容升华到“孝道”、“不能杀生 ”等积极主题上。

以《坟头草》为例,主角们到了山上,却发现呼唤声来源于一个被不肖子孙遗弃在乱坟岗的老太太 ,将一个原本惊悚的内容,转换成了一个探讨“农村老无所依”的严肃现实主义题材 。

笑匠俗哥团队《坟头草》截图

事实上,在短视频平台上 ,这一类用户并不少,如异界万花筒、都市奇妙物语 、奇妙博物馆、妖怪物语等一批账号当年都凭借轻恐怖元素突围。此外也有一些看似恐怖,但实质主打侦探悬疑元素的短剧账号,如“名侦探小宇”、“推理俱乐部 ”等。创作上 ,这些用户常会将恐怖 、悬疑、推理、爱情 、社会等元素混杂在一起,弱化敏感的部分,升华普世价值的部分 ,以在各种限制中获得一席之地,并随之衍生出了新的形式和面貌 。

近年来,国产院线恐怖片越发青黄不接 ,但作为类型片的重要一类,人们对其的需求并不会就此消失。它只是换了形式和渠道,在夹缝中艰难成长了起来。

院线恐怖片的衰落

事实上 ,在短视频还未流行的时候,国产恐怖片也曾在院线中创造过辉煌 。其黄金时代,大约是在2011-2016年之间。

根据影视垂直媒体“一起拍电影”统计:2010年前 ,内地平均每年上映的恐怖片不到5部,2010年则达到了10部,但当年恐怖片全年票房占比也只有1.3%左右,属于小类 ,不太受人关注。

这一情况,在2011年终于有所改观 。全因这一年出现了两部创下票房奇迹的恐怖片:一部是小成本、无明星的《B区32号》,据说成本仅在8万左右 ,最终斩获近1500万票房;另一部是杨幂主演的《孤岛惊魂》,以不到500万元成本豪取9000万。

相关电影海报

这两部电影的出现,让业内玩家们发现了这一类型的潜力 ,众多小公司开始纷纷入局。2012年,众多片方跟进这一市场,大银幕上接连出现了《笔仙惊魂》和《笔仙》 ,票房分别为2340.7万和5808.5万元,掀起了一阵“笔仙热” 。

此风在2014年彻底达到高潮,当年 ,投资规模在4000万左右的《京城81号》拿下4.1亿票房,这一纪录至今没有其它国产恐怖片能够接近,遑论打破。

不过,也不是所有入局者都获得了期待中的成功。根据影视垂直媒体“壹娱观察 ”统计。虽然2010年到2016年间 ,国产恐怖片数量逐年递增,但从票房成绩来看,1000万以下的共147部 ,占比为84% 。票房占比也连年下降,在恐怖片数量最多的2016年只有0.82%,相比2010年不降反升。

原因或许出在口碑上。《B区32号》《孤岛惊魂》和《京城81号》这几部尽管在商业上创造了“以小博大”的奇迹 ,但豆瓣评分都在2-5分之间 。仅从口碑角度考量,无疑是一个失败的类型。

《京城81号》海报

而到了2017-2019年,国产恐怖片不仅上映数量逐年递减 ,票房成绩更是呈断崖式骤降,中国新闻周刊梳理猫眼专业版数据发现,2017年 ,国产恐怖片共有49部;2018年有23部;2019年仅有14部,不仅数量越来越少,且无一部影片豆瓣评分及格,全部低于6分。

2017年上映的《京城81号2》拿下2.2亿票房后 ,成了最后一部破亿的国产恐怖片 。此后,只有2019年约5600万票房的《碟仙》勉强能拿上台面。今年,受疫情影响 ,影视全行业受到冲击。具体到恐怖、惊悚类型片上,情况更糟,仅有8月的《北平会馆》和10月16日刚上映的《82号古宅》 ,截至发稿,票房分别为839.8万和199.7万,或许因为观影者太少 ,豆瓣上居然连评分都没有,可谓全面溃败 。

口碑和市场的不佳,原因多样 ,部分可以归咎于宣发。受政策和资金限制,此类型影片通常在宣传上不占优势,相比同档期大片几乎可以忽略不计;

另一方面,观众看恐怖片 ,期待的是一种“意料之外,情理之中”的惊吓。但在创意方面,国产恐怖片实在乏善可陈 ,因为不允许有“真鬼”出现,所以基本围绕着阴谋 、梦境、精神病等固定模式展开,几个套路反复挖掘 ,难有创新,观众早已厌倦 。

基于以上种种原因,恐怖片逐渐退出了院线市场 ,这部分流失的内容开始试着在其它渠道中找出路。一部分进入了网络电影领域,近年来的《道士出山》《山村古宅》《新僵尸先生2》《笔仙大战贞子》等都获得了不少分账收益;另一部分,则随着短视频平台的崛起 ,以另一种形式出现在了观众面前。

局限和未来

不过,短视频平台上的恐怖内容主创们也并没有获得多么夸张的收益。

这跟收入来源结构有关 。通常来说,短视频创作者的收入来源主要分为直播带货、打赏、广告和平台流量分成四个部分。尽管今年以来受疫情影响,全国直播带货风潮兴起 ,但囿于恐怖 、惊悚内容的特殊性,相关团队带货效果却不算理想。

黎明对中国新闻周刊回忆,不久前 ,团队成员们在直播中尝试带过衣服、零食等商品,但效果不佳 。

“当时很多用户留言说,你们这么吓人的内容 ,带的货我们也不敢用啊。 ”黎明有些无奈地说。“毕竟我们不是专业的带货主播,大部分粉丝也是因为我们的剧情才关注我们的 。”

打赏收入有限,且随机性大 ,只能算小打小闹。广告也谈不上稳定。深圳一名专门负责短视频渠道优化推广的工作人员告诉中国新闻周刊,自己从业多年,很少见到客户会主动选择与生产恐怖内容的视频主合作 。少数客户也都聚集在手游和网络小说两个领域 ,但这些产品,在开户时会面临相比普通商品更严格的平台审核流程。因此,类似团队的收入主要还是来源于平台流量分成。

除原创外,另一种恐怖短视频形式是从成片中进行剪辑 。尽管数年来 ,国产恐怖片中烂片比比皆是,但再烂的片中也总有些精华部分,处理成1-5分钟的视频亦颇抓人眼球。抖音上 ,如“秋雨剪辑”、“怂喵影视 ”等账号,都是以恐怖内容居多,粉丝量平均在数十万到百余万之间。

相比原创 ,剪辑不需要太大的成本和人力支出,团队多只由一到两人构成。但号主也相当辛苦,为了完成和平台签订的任务量 ,需要大量看片寻找素材,每天工作到凌晨一两点是常事 。不过,相比原创内容 ,这种剪辑形式受到的监管限制相对较少,毕竟其所用的大部分素材当年都拿过龙标。

黎明告诉中国新闻周刊,未来,团队还是打算做更长 、更精致的内容 ,进一步向真正的电影靠拢。

近些日子,各个短视频平台上都在向中等体量长视频发力 。以快手为例,“凶残小白兔lilith”发布的《督工九千岁》 ,时长38分钟,售价3元,购买者将近30万;而“河北沧州开卡车的宝哥”发布 ,以中国卡车司机群体为主题的《他是我兄弟》,时长44分钟,售价也是3元 ,购买者近17万。近日,“笑匠俗哥团队 ”也推出了一部名为《石盘村诡事》的悬疑短片,目前售价为1元 ,购买者已超过4万人——从购买总量上来看,这种内容形式的确有相当的发展空间。

这一形式能够填补院线恐怖片的空白吗?现在还无法下定论,但无论如何,有总比没有的好 。